深度 |“热”跑时代，从马拉松看城市营销

西方国家的马拉松“热”，如今已在中国悄然来临。

从过去的无人知晓、政府鼓励参与，到近两年报名需要抢网络接口，全国各地正在掀起一股马拉松热潮。

这种群体性体育活动，是经济发展常态下公众对健康生活的需要，也是各地政府营销城市、推介旅游、拉动消费的上佳之选。

成功举办一届马拉松赛事，堪称一次出色的城市营销。

以兰州为例，一年一度的兰州国际马拉松赛事已经成为了这座城市的全民盛会。

“兰马”把秀丽迷人的百里黄河风景线作为马拉松运动的纽带，凸显“环母亲河”“亚高原黄金赛道”等独一无二的特色优势，展示出西部山水城市的形象和魅力。

同时，“兰马”还将各类群众性特色运动项目点缀在黄河风景线上，使赛事做到了全民参与。

据《兰州晚报》报道：

2016年“兰马”赛事期间，来兰的省外游客达到了33.36万人，相较平时增幅明显。“兰马”结束后第二天，游客多数选择在马拉松沿线景点参观，间接拉动旅游消费1.03亿元。

通过“兰马”的窗口，兰州市也有了一个全面展现黄河风光，展现城市发展成果的机会。

如今，兰州市政府甚至把“五城联创”等重大活动都嫁接到“兰马”平台上，希望借助“兰马”的影响力，调动全社会的正能量参与城市建设。

长安大道连狭斜, 青牛白马七香车。

与兰州相比，西安丰厚的历史文化遗存一直为世人所称道。

相信随着“西马”的全力开跑，西安最具代表性的人文景观将在比赛中惊艳世界。

届时这座千古名城也会带着独具特色的历史文化气息欢迎八方来客，充分展现出古都文化历史和现代化城市发展交相辉映的灿烂篇章。 

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