「少儿越野」
赛事策划简案V1.0
钢筋城市,水泥牢笼,随着现代化的发展,城市的范围在扩大,但属于每个人的空间却在缩小,尤其是对于孩子而言,身体处于学校与家庭的两点一线,视线更是被缩短在小小的电子屏幕上,真实世界中的自然美景仿佛遥不可及。
可喜的是,越来越多的家长开始关注孩子与自然、与运动的关系。于是我们看到,最近几年,如《爸爸去哪儿》等亲子户外类节目的火爆,一系列与户外教育相关的组织和机构,诸如登山、攀岩、越野等在主题的夏令营遍地开花......户外运动对于孩子的重要性,开始受到全社会的认同。
而越野跑作为户外运动之一,则将运动与自然完美地结合了起来。
越野跑是在野外自然环境中的奔跑,包括山川、森林、溪流、雪地、草甸等地方。在山野中的奔跑,让身体运动起来,能够让孩子们感受与平时在城市道路、学校操场中截然不同的奔跑体验。
少儿越野,既能满足孩子爱玩好动的天性,又能增加他们与大自然的亲近感。这不仅仅是一种运动,更是一种“寓教于乐”。
孩子们脱离束缚,回归自然,感受山风拂过脸庞,花香轻触鼻尖。大自然就像是一个散发正能量的天然教室,孩子们在探索自然中汲取力量,强化身体,陶冶心灵。
1.越野跑氛围高涨。随着国内成人越野跑如火如荼地进行,少儿越野也受到了越来越多家长的青睐。
2.技术门槛低,参与性强。相较于攀岩等项目,越野跑技术门槛更低,更安全,更适合孩子们参与,孩子们也更容易在其中获得快乐。
3.汇跑已举办越野跑多年,有着足够的办赛经验,强大的品牌形象,以及广泛的越野跑家长人群。
一场安全第一的赛事,一条简单轻松却不失美景的赛道,一场充满童趣的少儿越野。
少儿越野应当区分于汇跑现有的亲子越野跑项目,也就是说,少儿越野可以有低年龄段的亲子项目,但主要项目应当是孩子们独立参赛。孩子们真正摆脱束缚,这束缚不仅是平常生活的环境,也是父母温暖的怀抱,在自然的包容下完全解放自己,迎接未知的挑战,享受与同龄的小伙伴在大自然中一起飞奔的乐趣。这是一场真正属于孩子们的赛事, 或许,家长会发现孩子们远比他们想象中的坚强。
少儿越野跑的潜在客户有一定的特殊性,参赛的是孩子,掏钱的是家长,所以少儿越野跑最重要的潜在顾客并非参赛选手,而是孩子的父母。
精准的客群画像侧写为:常居北京、上海、江苏、浙江、广州等城市(这些地方越野跑氛围浓重、城市高度现代化更难亲近自然、经济发达消费水平高),有越野跑参赛经验的,孩子在4-14岁之间的父母。
城市的发展压缩了孩子们自由施展的空间,越来越多的孩子身处学校与家庭的两点一线,而孩子的生长需要阳光,需要奔跑,需要伙伴。在翻山越岭中强健体魄,在与同龄小伙伴的玩耍中收获友情。少年强,则国强!
爱玩好动,对自然充满好奇,是孩子们的天性。通过少儿越野这项运动,让孩子们接近大自然,了解大自然,并爱上大自然。更是寓教于乐,等日后这一批孩子们都长大了,自然而然地就会主动去保护大自然。
孩子是未来社会的中坚力量,且本身具备了极强的可塑性,传播越野跑文化,孩子必然是最好的受众群体。而且孩子们是善于分享的,当一个孩子对少儿越野充满兴趣,他会传播给同学,会告诉一起玩耍的小伙伴,再跟父母亲说……这将是一个良性循环。
汇跑是一家专注于跑步领域的赛事运营机构,目前主要选手人群是成年人,而少儿越野赛事的加入,能有效扩大潜在客群,丰富现有的跑步类赛事项目,进一步提升品牌的商业价值。
从往届TNF100选手地域分布,可以看出各地的越野跑文化氛围,建议少儿越野跑的首选举办城市为北京、上海、江苏、浙江等城市,这些地方越野跑氛围浓重、城市高度现代化更难亲近自然、经济发达消费水平高
暑假太热、寒假太冷,法定节假日最佳,一来家长也有时间陪同,二来节日也可以赋予赛事更多的意义。- 9公里个人组(该组别,取男/女前三名),100-200人
- 6公里个人组(该组别,取男/女前三名),100-200人
- 3公里亲子组(该组别,不取名次、不设排名),100-200人(含家长)
对于少儿而言,比在越野跑中挑战自我更重要的,是适应自然。赛道应当以体验为主,路程应控制在10公里以内,可以设置不同的项目,对应不同年龄段的少儿。沿途美景及地形多变是需要重要考量的元素,包括溪流、森林、湖泊,能增加孩子们奔跑的趣味。
如在中秋节举办,可以在各类设计物料(参赛服、号码布等)中加入玉兔的卡通形象,补给或完赛餐中加入月饼。
记录孩子们的奔跑,同时,终点设置家长与孩子的合照背景墙,安排摄影师,并提供照片打印服务。
设计卡通形式的奖牌,如在节日举办,还可以结合该节日的由来设计卡通奖牌。
寻找面向少儿的企业或机构,或者对少儿越野感兴趣的赞助商,在赛事起终点,搭建丰富多彩的嘉年华活动。届时,各类赞助商将以充满童趣方式在嘉年华中呈现,同时,嘉年华内搭载赛事起终点服务,为孩子们和家长创造更为丰富的赛事体验。
面向孩子的项目,有其特殊性,需要打动的不止是孩子,更重要的是家长,宣传上应当抓住以下3个用户痛点:
引领孩子们体验大自然的同时,我们作为组织者,必须要做到的就是要尽最大努力保障孩子们在赛道上玩得安心,家长们在终点等得安心。
可以是强壮体魄,可以是亲近自然,可以是环保,可以赋予赛事公益的价值......父母期待通过一个活动,不止是让孩子度过一段愉快的时光,更能给孩子的身心带来积极的影响。
一场吸引孩子的活动,一定是有趣的、好玩的,可以通过赛事的种种配套服务实现,如增加节日属性,卡通的赛事视觉,有可能的话,在起终点打造属于少儿越野的嘉年华。
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