新丝路,跑起来——义乌国际马拉松品牌策划

2018-07-01 269

赛事背景


义乌历史悠久,建县于公元前222年,1988年撤县建市,拥有丰富人文文化、人文景观。


义乌经济发展很快,是全国首个县级国家级国际贸易综合改革试验区 ,全国18个改革开放典型地区之一,中国县级城市十大活力城市,中国最具潜力的会展城市等。义乌更是全球最大的小商品集散中心,被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。如今,经济界、学术界将义乌称为“丝绸之路”新起点,这里的铁路已经直通西班牙马德里。


义乌聚集了各省市、各少数民族、各国家的外来建设者,是一座包容性强、多样化丰富、国际化先进的城市,展现了丰富多彩的城市魅力。


综上,办好义乌国际半程马拉松,是向全国人民展现义乌城市风貌的最重要的城市名片,并且带动义乌旅游经济、小商品经济的发展。在赛事传播上,尤其应从这些方面着手。



赛事定位


义乌将打造成浙江省规模最大的,最多元化的(参赛选手民族、国籍最多的),具有专业态度的半程马拉松赛事。



赛事主题


总主题

新丝路,跑起来(反映两个传播点:1、国际化;2、义乌欣欣向荣经济发展)


分主题(排名不分先后)

  • 国际义乌

  • 小商品之都

  • 专业化

  • 城市路跑赛道



赛事产品细节 / 亮点策划


摇动拨浪鼓,为马拉松选手助威

活动背景:拨浪鼓是义乌文化的象征,且义乌拥有小商品之都的便利。

活动对象:参赛选手及义乌当地市民

活动时间:赛前一周

活动描述:制作义乌特色拨浪鼓。作为纪念品,在领取参赛物品时送给每一位选手;同时,在义乌当地举办#我为义马加油#的活动,参与活动现场来为选手们助威的市民赠送拨浪鼓。

投放渠道:汇跑自媒+当地媒体


#义马当先#微博10公里线上跑抽奖

活动背景:号召大家赛前科学训练,同时利用微博话题宣传义乌马拉松。

活动对象:全国跑友

活动时间:赛前一个月

活动描述:加话题词#义马当先#写下你对义马的期待,附上选手当天10公里跑步的截图,参与线上抽奖活动。


赛道上使用拨浪鼓海绵


参赛包、完赛包里放小商品(待定)


赛道上的中英文手举牌:体现国际化


赛前手册里加料

a. 义乌跑前吃什么特色美食,能跑得又快又好(中英文)

b. 义乌城市与文化的介绍(中英文)



赛事传播主题 &内容


传播城市经济、文化、历史

  1. “新丝路,跑起来!”从义乌跑向全世界!(义乌国际化,义马国际化)

  2. 从拨浪鼓到小商品之都(义乌的小商品经济与文化)

  3. 义马——义乌和西班牙马德里是联动城市(义乌在西班牙有经贸活动,义马当天当地会有一个迷你马拉松)


传播马拉松文化、知识

  1. 马拉松赛前训练计划——介绍义乌当地的跑步圣地

  2. 马拉松的一日三餐——介绍义乌当地美食且适用于跑马

  3. 马拉松赛前训练(湿度、温度、训练)


传播功能性赛事服务推送

  1. X月X日,义乌马拉松开放报名

  2. 赛事发布会

  3. 从义马赛道到城市风光,义马探路报告

  4. 交通提醒

  5. 兔子招募

  6. 报名大数据——突出义乌的国际化

  7. 赛前筹备新闻发布会:全力以赴,保障义马,突出专业性

  8. 奖牌

  9. 领物须知(含参赛助手)

  10. 赛前提醒

  11. 赛事现场

  12. 赛后照片+成绩证书

  13. 赛后视频

  14. 义马小心思(待定)

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